A oRnii é uma fashion tech autoral de Belo Horizonte que nasceu da vontade de criar moda agênero para corpos dissidentes em um mercado que abandona pautas LGBTQIAPN+. Com orçamento limitado, equipe de duas pessoas e necessidade de estruturar tudo do zero, a marca poderia ter seguido o caminho comum: testar sem método, acumular ferramentas desconectadas e desperdiçar capital. Em vez disso, fundadores Jimmy Andrade e Rafinha Medeiros escolheram o Notion como cérebro da empresa desde antes dela existir oficialmente. O resultado: em três meses, participação em 20 pop-up stores com aprovação em praticamente 100% das curadorias, entrada no programa de aceleração Sebrae Minas Moda Autoral, conversas com investidores e uma estrutura operacional que impressiona até expositores experientes.
O desafio: criar uma marca estruturada sem desperdiçar recursos escassos
Antes de 19 de fevereiro de 2026, a oRnii não existia como empresa. Havia apenas a vontade de transformar as roupas que Rafinha criava para uso próprio, e que geravam elogios e interesse genuíno, em um negócio real. O mercado de moda mostra escassez de roupas agênero e abandono de pautas LGBTQIAPN+, criando uma lacuna para quem busca vestuário que dialogue com identidades dissidentes.
O desafio central era criar uma marca autoral, inclusiva e comercialmente viável com recursos extremamente limitados: orçamento reduzido, equipe de duas pessoas (com Jimmy trabalhando em horas vagas e Rafinha full-time), e necessidade de comunicar identidade forte sem cair no lugar comum do mercado. A tensão criativa que guiou a solução foi: "como fazer a marca acontecer com pouco recurso, comunicando toda nossa identidade em tempo recorde?"
A estratégia: estruturar antes de gastar
Jimmy, desenvolvedor de software com 20 anos de experiência e hard user do Notion em outras áreas, fez uma exigência a Rafinha quando se tornaram sócios: "nós vamos usar o Notion para gerenciar tudo o que passa pela oRnii". A estratégia escolhida foi organizar toda a parte estrutural (identidade, definição de público, dados e processos) antes de efetivamente investir em matéria-prima e produção, poupando capital e evitando testes sem métrica.
A primeira reunião, em 19 de fevereiro de 2026, foi um diagnóstico de identidade de marca, transcrita usando o recurso de anotações por IA do Notion (apelidada de "Ícaro"). Antes dessa reunião, não havia empresa formalizada, não havia vendas, não havia sequer postagens nas redes sociais. A decisão foi clara: nada seria feito (campanha, fotografia, vídeo) sem que o diagnóstico fosse seguido.
Do diagnóstico ao mercado em um mês: velocidade com método
Em 21 de março de 2026, apenas um mês após o diagnóstico de identidade, a oRnii já realizava sua primeira feira com o Notion rodando todos os processos. "A gente já estava no mercado e o Notion ajudou muito nesse processo de aceleração, porque a gente sabia exatamente o que fazer, já que a gente gerenciava tudo por lá."
A abordagem foi aliar o background técnico de ambos aos processos da empresa, com tomada de decisões auxiliada por ferramentas de IA treinadas para provocar em momentos de dúvida e auxiliar em tarefas corriqueiras. Os critérios que orientam as escolhas são gráficos de desempenho gerados a partir de dados coletados em todos os pontos de contato, considerando não só receita, mas experiências, saúde financeira e posicionamento de marca. "Uma oportunidade ou projeto novo só é iniciado após análise assistida por IA e validação humana dos resultados."
O Notion como fonte da verdade e cérebro da empresa
O conceito por trás do uso do Notion vai além de organização: ele é a fonte da verdade que permite decisões baseadas em dados mesmo com equipe mínima. "Eu arrisco dizer que o Notion sabe hoje da empresa mais do que a gente. Eu não vou conseguir lembrar de tudo que ele lembra."
Gestão de produção e estoque:
Rafinha cadastra peças usando uma skill que infere automaticamente informações a partir de cinco fotos (frente, costas, perfil, detalhes). O banco de dados de previsão e produção mostra quantas peças estão previstas, quantas têm moldes cortados e quantas estão produzidas, com progresso por tamanho. "A nossa arara da feira reflete exatamente o que tem no Notion."
Gestão financeira e dashboards:
Uma skill analisa comprovantes de pagamento fotografados, extrai data, hora e associa automaticamente a viagens, feiras, loja online ou despesas gerais. Dashboards criados no Notion mostram ROI por feira, retorno sobre ativos, custos categorizados (mobiliário, eletrônico) e fórmulas calculam automaticamente se o resultado de cada feira foi regular, bom ou excelente.
Skills e agentes autônomos:
A oRnii construiu dezenas de skills personalizadas: laboratório de preços, planejamento de conteúdo para 15 dias de três feiras, cadastro de peças, geração de fotos profissionais com IA, mentora de moda (que acessa dados de consultorias e tendências), escrita com tom de voz cadastrado, raio-x de coleção, análise de plantas de feira para escolher melhor localização, e mais.
Um agente autônomo funciona como scouter: pesquisa criadores de conteúdo de Belo Horizonte e São Paulo, sugere influenciadores para convidar e até cria os convites para os eventos. Outro agente pesquisa oportunidades na internet, priorizando localidades onde a marca atua ou planeja atuar.
Integração com ferramentas customizadas:
A oRnii criou uma aplicação que usa a API do Notion para gerar etiquetas internas de roupas: consulta bancos de dados de produção e monta automaticamente páginas prontas para impressão com tamanhos, cuidados têxteis e QR codes. Também desenvolveu uma ferramenta de design que salva informações de layout e conteúdos dentro de páginas do Notion, permitindo que a IA leia e reconheça postagens.
Por que Notion e não outras ferramentas de IA?
"Não existe nenhuma ferramenta que organiza as coisas semanticamente com tanto cuidado quanto o Notion. Você consegue cadastrar informações usando linguagem natural e a ferramenta consegue estruturar essa informação. Se depois você precisar dessa informação no tom de voz da marca, ela consegue te devolver. Além disso, o Notion funciona como peças de Lego: permite criar soluções lindas e funcionais rapidamente. A integração das etiquetas, por exemplo, foi construída em uma noite."
Resultados que impressionam em três meses
Resultados quantitativos:
- 22 feiras realizadas em 3 meses e pontos de contato digitais (website e redes sociais);
- Ticket médio evoluindo e faturamento crescente;
- R$ 22.040 em estoque (tecido e peças produzidas/previstas);
- Aprovação em praticamente 100% das curadorias de feiras inscritas
Resultados qualitativos:
- Validação positiva do público com elogios, intenção de compra e vendas para a População LGBTQIAPN+ e clientes internacionais, incluindo pessoas da Alemanha, França e Japão;
- Convite para vestir artistas em eventos, como a DJ Lia Macedo, na Amstel King's Day, em São Paulo;
- Aprovação no Programa Minas Moda Autoral do Sebrae (divisor de águas);
- Participação no Minas Summit com conversas com quatro investidores (Venture Building e Venture Capital).
Uma expositora em feira perguntou: "Há quanto tempo vocês estão no mercado?" Ao responder que tinham três meses, recebeu: "Nossa, vocês precisam dar um curso, porque vocês têm três meses de empresa e vocês já têm essa organização, essa estrutura."
Superpoderes para uma equipe mínima
"O Notion deu superpoderes. Hoje a gente faz muito sendo poucas pessoas." A marca abraçou o slow fashion e não quer produção industrial massificada, mas precisa de escala para crescer. "O Notion ajuda a gente a ter, em três meses, uma escala que levaria anos sem essa espécie de cérebro corporativo."
A filosofia da oRnii é evidente: IA não substitui trabalho artístico, mas elimina o trabalho chato e repetitivo. "Eu não quero usar a IA só porque é IA. Eu quero usar a inteligência artificial pra ela ser uma colega, uma mentora, uma diretora."
Os agentes autônomos são como colegas de trabalho, liberando Jimmy para focar em relacionamento com investidores e organizadoras, enquanto Rafinha se dedica à criação.
O que o Notion possibilitou que seria impossível de outra forma
Os espaços de equipe no Notion centralizam bancos de dados que cobrem toda a operação, incluindo:
- Reuniões transcritas desde o dia zero;
- Contratos com feiras, colaboradores e fornecedores;
- Patrimônio e estoque (araras, manequins, sacolas);
- Viagens (onde ficar, horários);
- Custos e investimentos categorizados;
- Modelagens e normas técnicas;
- Composição de tecidos e cuidados têxteis;
- Tendências de moda coletadas em eventos, como as cores do verão 2027;
- Referências bibliográficas das coleções;
- Datas significativas para o calendário de conteúdo;
- Vocabulário e tom de voz da marca;
- Brand persona e copywritings validados;
- Respostas salvas para atendimento;
- Pessoas (clientes, contatos B2B, influenciadores);
- Empresas (fornecedores, organizadores, concorrentes);
- Inscrições em editais e feiras;
- Cotações com transportadores.
"Se não fosse essa ferramenta tão poderosa, a gente não teria feito tudo o que a gente fez. A gente até poderia ter uma marca de moda, mas ela não seria organizada dessa forma. Eu acho que a gente não teria escala."
Tudo isso com Notion for Startups
Todo o ecossistema descrito foi construído usando o programa Notion for Startups, que permitiu à oRnii utilizar a ferramenta gratuitamente por 3 meses.
"O que a gente conseguiu em três meses com o apoio do Notion para fazer a oRnii acontecer é uma das coisas mais incríveis que já aconteceram na minha vida."
Por que esse case importa
A oRnii prova que uma marca pequena, fundada a partir de uma dor real de identidade, pode transformar vivência em método, método em operação e operação em validação de mercado. Mostra que moda autoral, diversidade, dados, IA e humanos podem caminhar juntos para construir uma empresa madura e preparada para crescer desde o dia zero.
"A oRnii já nasce com esse olhar diferente, muito próprio, porque ela já nasce orientada desde o início a dados, a história e a esse cuidado que a gente tem." O case evidencia que estruturação prévia, mesmo partindo de "mais teorias que certezas", gera maturidade operacional rara para empresas de mesmo porte.
"Nunca estaremos completos para iniciar uma ideia, mas o Notion nos deu segurança para começarmos mesmo assim."